TRAINING STRATEGI DAN TAKTIK UNTUK MEMBANGUN BRANDING YANG EFEKTIF DAN KUAT

TRAINING BUILDING AN EFFECTIVE AND STRONG CORPORATE BRANDING

TRAINING DAMPAK DARI CITRA KORPORASI TERHADAP KESUKSESAN ORGANISASI

Deskripsi:

Mengapa produk atau jasa yang superior, bahkan perusahaan mengalami kegagalan sementara pesaingnya eksis dan menonjol? Mengapa mereka yang sudah bekerja lebih baik dan fokus belum mendapatkan “nama” di dalam industrinya? Bagaimana perusahaan kita dapat memiliki “nama” yang kuat di benak pelanggan di tengah kompetisi yang sangat ketat?

Corporate branding  merupakan media efektif dan potensial yang tersedia untuk membangun citra atau nama korporasi kita. Corporate branding merupakan suatu disiplin baru untuk mengarahkan jalan korporasi untuk membangun branding-nya di tengah persaingan yang ketat. Citra atau merek korporasi ini akan mengkomunikasikan misi organisasi, profesionalisme kepemimpinan, kualifikasi karyawan, nilai dari konteks marketingnya serta persepsi sosial politik publik terhadap entitas korporasi. Sebagai misal beberapa korporasi semacam Singapore Airlines, MasterCard International, Amazon.Com, General Meters, Toyota dan lainnya yang sangat kuat branding-nya.

Workshop ini akan membekali peserta untuk mengeksplorasi strategi dan taktik untuk membangunbranding yang efektif dan kuat, mengidentifikasi perbedaan antara merek dan produk, nilai dari prosesbranding, bagaimana untuk mencegah branding errors serta fenomena layunya/matinya brand.

Tujuan:

Memahami dampak dari citra korporasi terhadap kesuksesan organisasi dalam jangka panjang
Memahami bagaimana citra korporasi secara langsung mempengaruhi kemampuan organisasi dalam membangun hubungan jangka panjang secara mutualis dengan pelanggannya
Mengidentifikasi persyaratan untuk membangun branding korporasi secara efektif dan kuat
Memahami konteks relationship marketing sebagai salah satu kunci sukses untuk pemasaran di era kompetisi
Memahami perspektif bahwa branding merupakan bagian dari totalitas keunggulan korporasi yang harus dibangun secara komprehensif.
Materi:

Brands as an Asset

What is a brand?
Value of branding
Branding Model
Creating compelling ideas
Brands – The Power of Positioning

What is Branding?
How do Brands and Products Differ?
Are Brands Dying?
Should You Brand?
Requirements for Successful Branding
Yin & Yang of Branding
Creating Ultimate Brands

Rules for creating Ultimate Brands
Consumers’ perceptions and expectations of added value
Brands as a risk reducer
Managing Powerful Brands

Criteria for creating and managing Brand Equity
Brand Extension Strategies
Branding as a Customer Anti-Attrition Tool
Creating and maintaining customer loyalty through branding
Product Differentiation

No such thing as a commodity product
Defining your difference
4Ds of effective positioning
Communicating points of differentiation
Creating customer excitement
Leveraging Your Corporate Brand

Corporate Image as a Strategic Weapon
Power of the Corporate Brand
Importance of the Corporate Image on Relationship Building

Metode Workshop:

Presentasi, diskusi, latihan/case study

Waktu:

2 Hari

Target Peserta:

Karyawan dari bagian Marketing, Humas/PR, dan HR.

Metode Training

Presentasi, Tanya Jawab, Studi Kasus, Latihan, Brainstorming, Diskusi, Games